中国大健康产业营收规模2024年将达9万亿! MitoQ助推绿色消费市场增长
随着中国人均可支配收入的增加、全民健康意识的提升,健康产业逐渐成为国家的重要发展对象和经济的新引擎。尤其在经历了新冠疫情后,我国互联网诊疗、在线购药的渗透率大幅提升,这位我国大健康产业发展提供更强劲的驱动力。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国大健康产业的整体营收突破7万亿元,到2024年市场规模有望达到9万亿元。
不久前,新西兰细胞健康先锋品牌MitoQ联合国际权威预测机构WGSN发布了《微趋势,大未来 Microtrends into the Future》趋势报告。在报告中可以观察到“全方位健康”正在成为大趋势,越来越多的人们发现保持健康是非常有必要的,包括但不局限于健康饮食、户外活动、日常保健、运动等形式。尤其是在繁忙的城市生活压力之下,消费者正在采取积极主动的态度来保护健康,并增强自身免疫能力来抵抗更多不确定性。
“在这些宏大的趋势和议题之下,存在着一些微小的趋势,它们如同浅浅的涟漪,正在汇聚成汹涌的大潮,未来,它们将改变我们的方向。” WGSN中国区趋势总监门淑萍女士表示:“此次发布的趋势报告,将带大家’预见’这些小而蓬勃的生命力。”
经历了突如其来的疫情后,人们的健康理念和消费观念发生了重大的改变,对健康的关注亦达到了新高度。在疫情倒逼人们增强健康意识的背景下,同时也推动消费者的健康理念和消费理念的进一步升级,增长的国民健康消费支出让我们意识到,我们正在步入一个健康消费的新时代,而在其中,拥有新锐科技的产品将广受欢迎。
伴随全球气候危机,消费者的首要关注点已转移至此。品牌开始追求向善的力量,力求为世界带来积极乐观的影响;再生资本主义,将自然生态系统与商业模式相洽;生态环保、循环利用以及可持续发展,正在成为绿色循环运动中的生态圈。
更值得关注的是,积极保养已成为健康新态度,公众的健康理念正在发生转变,那些富有创新性的产品成为消费者的优选;“全面守护健康”的需求与日俱增,多种消费者群体将融合打造健康社区,实现社群3.0时代。
身为该报告的共创者,早在多年前,MitoQ便洞察到“微小”对于社会发展的影响力——健康个体所产生的积极能量造就了不断向上的大群体。
因为,MitoQ从组成人体最小单位-细胞入手,致力于用细胞科技推动未来健康产业的大发展。上世纪90年代,英国剑桥大学科学家和新西兰奥塔哥大学的科学家,联合发明了MitoQ® 分子,一种体积更小、并带有正电荷加持能够进入人体细胞线粒体的分子,帮助对抗细胞压力,高效精准抗氧化,从而提升人体综合健康。这项技术使得产品突破了传统营养补剂的旧有模式,开辟了以细胞健康为出发的新赛道。
“有科学表明,人体由大约37万亿细胞组成,如果每一个细胞都获得充沛的能量,各司其职,整个人也将会变得更加健康。” MitoQ中国市场总监 Zoe Li透露,MitoQ ®分子的独有技术从能赋能人体的一个个渺小的细胞出发,直至整个细胞宇宙。“MitoQ 希望用自己的力量,成为积极能量的链接者。我们也希望关注自身健康的人群,能真正成为自己健康的CEO,进而成为更加积极的个体。”
一直以来,中国市场是MitoQ在亚太地区的重点市场。一方面,国内不断推出大健康相关规划纲要,其中包括《“健康中国2030”规划纲要》,这份纲要指出,未来15年,是推进健康中国建设的重要战略机遇期,而其中,科技创新将为提高健康水平提供有力支撑。这对于中国保健品市场的发展和壮大无疑起到了有利助推的作用。另一方面,随着中国中产阶级的崛起,随着人们健康意识的不断觉醒,消费者更愿意为真正有效果、有品质的东西买单。Zoe表示,时下MitoQ的很多计划都以中国市场为重心,“因为我们发现在中国,消费者对于科技有着很强的认知,因此,我们对MitoQ 在中国的发展充满了期待。”
在中国,MitoQ将目标群体锁定为“Juggler(先锋尝新族)”。 其中,“Juggler”在英文中的原意是指马戏团中同时交替抛掷和接住多个物体的杂技演员,而MitoQ 所定义的目标人群就像是生活中全能的“杂技演员”。Zoe解释道,“TA们有着非常丰富多彩的生活和事业,往往需要在多个同时进行的项目和任务中,但却可以自如切换并掌控全局。繁忙的生活,高强度的工作都意味着Jugglers 需要承受更大的压力和负担,健康的身心状态是帮助他们开拓事业,享受生活的必要条件之一。TA们可能是初入职场,面临工作生活压力的青年;可能是中段年龄层,追寻事业、家庭双丰收的中坚力量,也可能是拥有‘50 is the new 30(50岁也可以是全新的30岁)’ 心智的‘成熟少年少女’。”
值得一提的是,为了符合目标客户想象的环保理念和更加突出的品牌定位。今年年初,MitoQ进行了MitoQ品牌的全新升级,并推出了差异化的外观包装。在更新包装的同时,基于MitoQ对环保领域的长期关注,于是便采用了轻量级包装尺寸,如此一来,不仅通过减少瓶身及瓶盖的聚丙烯来提高可回收性,其外包装还由通过PEFC的认证环保纸制成,并采用环保墨水印刷,100%可回收。
一直以来,MitoQ都希望用科技让大家拥有更健康的生活,今年是MitoQ进入中国的第五年。2017年,MitoQ通过海淘首次直接接触中国消费者;2019年,开设了天猫官方旗舰店,通过跨境方式与中国消费者进一步加强联系。今年,基于对电商平台的加码,开通了京东国际海外官方旗舰店,进一步发力中国本土化部署的力度,完善电子商务营销生态。
与此同时,基于消费社交属性的日益体现,MitoQ在中国拓展了新的渠道,推出了微信小程序,并计划构建全新的MitoQ中国社交达人的交流社区,以帮助更多人的身体在日新月异中保持健康的状态。
Zoe分享道,“在很短的时间里,我们在社交媒体上实现了强有力的传播。在刚刚过去的618期间,MitoQ的销售表现亮眼,全网共计销售了185万瓶产品,MitoQ 奶蓟草胶囊 (护肝) 在各大电商平台几乎30分钟就被一抢而光。”
目前,MitoQ在华总销量保持着年均80%的高增长,市场占有率和品牌影响力也在不断提升;同时,已公布的临床试验结果多达12项,每年正在进行的研发项目大约几十个,以确保未来始终拥有充足的新品研发储备。
* 本文章原出处为福布斯中国 https://www.forbeschina.com/life/61346
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© 2021 MitoQ版权所有
请详细阅读标签并按说明服用。如出现不良反应或服用过量,请停止服用并及时就医。本品为膳食补充剂,不能代替药物治疗或者预防疾病。
MitoQ®分子专利号:US6331532B1
MitoQ公司地址:139 Pakenham Street West, Auckland, 1010, New Zealand.
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